Ieder bedrijf heeft een doel. Bij het bepalen van het doel wordt er rekening gehouden met de stakeholders van een bedrijf (werknemers, klanten, concurrenten …). De weg waarlangs het doel bereikt moet worden, is de strategie van het bedrijf. In deze strategie wordt er ook vermeld hoe het bedrijf van plan is waarde te creëren voor haar aandeelhouders, klanten en burgers.
Een goed startpunt voor de strategie is de marketingmix (4 p’s). Het bedrijf moet ervoor zorgen dat de 4 P’s op elkaar zijn afgestemd. Voorbeeld: Delvaux staat voor exclusiviteit. Daarom moet het bedrijf zorgen voor een exclusieve distributie en een hoge prijs. Wanneer Delvaux plots zijn producten gaat verkopen via department stores ipv enkel in eigen winkels, gaat het ‘totaal plaatje’ niet meer kloppen.
Hoe past strategie nu binnen marketing?
Het bedrijf heeft één gemeenschappelijk doel. Alle afdelingen van het bedrijf dragen bij tot het realiseren van dit doel. De afdeling Marketing draagt ook bij tot het opstellen van de doelstellingen en de uitvoering van de strategie. Om tot een SMART te komen, zal de marketingafdeling eerst de omgeving analyseren en vervolgens een SWOT opstellen.
Marketing is dus een subgebied van strategisch management. Strategisch management en strategische marketing hebben dus hetzelfde domein. Met als verschil dat strategisch management zich ook bezighoudt met de verdeling van middelen.
Vraag 1 uit de weekvragen van week 1 ( 6/10/2009 - 13/10/2009)
1 opmerking:
Ik heb nog eens wat informatie opgezocht en denk dat dit wel een redelijke defitie is, maar het omvat natuurlijk niet alles.
Marketingstrategie is een strategie (aangegeven richting) waarin marketingactiviteiten moeten gedaan worden om de algemene doelstellingen van het bedrijf te bereiken. Deze strategie heeft invloed op het product, de doelgroep, de positionering ... De strategie zorgt ook voor de invulling van de 4 P's.
De meeste strategische beslissingen lopen over een lange termijn. Zij vormen ook de basis voor korte(re)-termijnbeslissingen.
=> Een strategie (= lange termijn) bestaat uit verschillende tacktieken (= korte termijn).
Een reactie posten